Macron se asocia con Centric

CAMPBELL, California, 27 de noviembre de 2018 – Macron, la empresa de ropa deportiva con sede en Bolonia, Italia, que viste a destacados equipos deportivos de todo el mundo, ha implementado con éxito la solución de gestión del ciclo de vida del producto (PLM, por sus siglas en inglés) de Centric Software. Centric Software proporciona las soluciones corporativas más innovadoras para empresas de moda, venta minorista, calzado, material deportivo, artículos de lujo y bienes de consumo, con el fin de cumplir sus objetivos estratégicos y operativos de transformación digital.

Macron se creó en 1971 y ha crecido hasta alcanzar el éxito en las últimas dos décadas como fabricante de prendas técnicas para equipos deportivos. Macron patrocina equipos de fútbol de renombre en las principales ligas del mundo (Lazio, Sporting de Lisboa, Stoke City, Nottingham Forest, Real Sociedad, Brujas) y está clasificada por la UEFA como la tercera marca de ropa deportiva más conocida de Europa. Macron también se está adentrando en el mundo del rugby, y ha patrocinado recientemente las selecciones nacionales de Italia y Escocia en el Torneo de las Seis Naciones. Macron se dedica principalmente a la producción de ropa deportiva para equipos aficionados, así como equipaciones oficiales y merchandising para clubes profesionales. Además, la compañía crea líneas de ropa para correr y de ocio deportivo dirigidas a clientes individuales. Macron vende al por menor en más de 140 tiendas propias y en 800 tiendas multimarca de todo el mundo.

Macron ha experimentado un crecimiento rápido: patrocinaba un solo equipo en 2001, el equipo local Bologna FC, y ahora patrocina 70 clubes deportivos profesionales. Como explica Paolo Guizzardi, director de operaciones en Macron, el rápido crecimiento de Macron ha traído consigo algunos retos.

«No somos una empresa normal de moda o ropa, aunque nuestras líneas más pequeñas tienen un ciclo estacional típico», afirma. «En nuestro principal negocio, los deportes de equipo, todos los estilos son artículos de transferencia con un ciclo de vida de 4-5 años y una nueva colección anual de más de 100 nuevos estilos. Cada uno de los 70 clubes que patrocinamos tiene su propia colección exclusiva cada año. Nos diferenciamos de otros actores de este mercado en que ofrecemos diseños totalmente personalizados y llegamos al mercado dos veces más rápido que nuestros competidores. El mayor reto es mantener un tiempo de comercialización competitivo frente al aumento de la complejidad y el crecimiento de nuestro negocio».

Hasta ahora, Macron estaba usando un sistema de hojas de Excel y comunicación por correo electrónico y chat en línea para organizar el diseño, el desarrollo del producto y el merchandising entre su sede en Bolonia, el centro de distribución en Italia, y sus oficinas en China. Macron externaliza la producción a fábricas de todo el mundo, por lo que el seguimiento de las materias primas y la información de proveedores se estaba complicando.

Como declara Guizzardi: «La información no se compartía correctamente ni a tiempo. Ya era difícil encontrar información en nuestra oficina de Italia, donde los empleados se sientan unos junto a otros. ¡Imagina cómo era para nuestros empleados en China, a 9000 kilómetros y seis zonas horarias de distancia! Necesitábamos un PLM para obtener una única base de datos actualizada en tiempo real y que pudiese usar todo el mundo. También queríamos normalizar nuestra codificación de materiales y accesorios en lugar de confiar en que las personas recordaran lo que utilizábamos el año anterior. Con 15 000 artículos solo en nuestro catálogo de deportes de equipo, había que facilitar la búsqueda de información de manera rápida, exacta y fiable. El impulso para incorporar el PLM vino en gran medida del terreno de juego: de nuestros usuarios».

Macron seleccionó el PLM de Centric después de barajar varias opciones, y uno de los factores decisivos fue la experiencia de Centric en el sector de la confección.

«No somos un negocio al uso, ya que, a diferencia de una empresa de moda, nuestro negocio principal no es estacional», explica Guizzardi. «Sin embargo, Centric nació con la confección. La fabricación de ropa forma parte del ADN de Centric, y somos una empresa de ropa deportiva en plena expansión que necesita un socio a largo plazo que cambie y crezca con nosotros. Centric es una empresa fiable y sabemos que estará disponible para ayudarnos durante muchos años. Cuando vimos la demostración, nos quedamos muy impresionados al ver que Centric no requiere personalización para ajustarse a nuestras necesidades actuales. Estábamos muy contentos con la oferta de Centric tal cual, y era posible ponerla en marcha en tan solo 5 meses».

«Nos complace dar la bienvenida a Macron como nuestro socio más reciente», afirma Chris Groves, presidente y director general de Centric Software. «El crecimiento meteórico de Macron en el mundo de la ropa deportiva los ha llevado a desafiar a grandes marcas deportivas establecidas en Europa y en el resto del mundo. Esperamos trabajar con Macron para respaldar su constante crecimiento con una plataforma digital sólida».

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Macron (www.macron.com)

Macron es una empresa europea líder en la producción y venta de ropa deportiva, que opera en cuatro áreas principales de negocio: las equipaciones ­—ropa de equipo y accesorios para equipos deportivos (fútbol, rugby, baloncesto, vóleibol, béisbol, balonmano, fútbol sala, atletismo); el merchandising —kits oficiales, productos de promoción y accesorios para los aficionados de los clubes patrocinados por Macron; running y fitness —ropa técnica para corredores individuales y para sesiones de entrenamiento en el gimnasio; ocio deportivo —ropa con estética deportiva para los momentos de ocio, dirigida a personas que quieren vestir Macron incluso fuera de las actividades puramente deportivas. Macron debe su éxito a la capacidad de interpretar las necesidades y demandas de aquellos que practican deporte, desarrollando la alta calidad y tecnicidad de sus productos.

Centric Software (centric-staging.com)

Desde su sede central en Silicon Valley y con oficinas en las capitales más importantes de todo el mundo, Centric Software ofrece una plataforma de transformación digital para las marcas más prestigiosas de moda, venta minorista, calzado, lujo, material deportivo y bienes de consumo. La plataforma de innovación visual Centric VIP es una colección de paneles visuales completamente digitales para dispositivos táctiles como iPad, iPhone o televisores táctiles de gran tamaño. Centric VIP transforma la toma de decisiones y automatiza la ejecución para reducir drásticamente el tiempo de lanzamiento y la distancia de la tendencia. Centric 8, la plataforma insignia de gestión del ciclo de vida del producto (PLM) de Centric, ofrece servicios de planificación de marketing a nivel empresarial, desarrollo de productos, adquisiciones, planificación empresarial, calidad y gestión de colecciones adaptados a sectores de consumo en constante cambio. El paquete Centric SMB para pymes incluye una tecnología innovadora y conocimientos clave del sector adaptados a las pequeñas empresas.

Centric Software ha recibido numerosos premios de la industria, como el premio Frost & Sullivan 2018 en Liderazgo de Producto para PLM de Venta Minorista, Moda y Bienes de Consumo y el premio Frost & Sullivan 2012 y 2016 a la Excelencia en la Diferenciación del Producto para PLM de Venta Minorista, Moda y Confección. Red Herring incluyó a Centric en su lista Top 100 Global en 2013, 2015 y 2016.

Centric es una marca comercial registrada de Centric Software. Todas las demás marcas y nombres de productos pueden ser marcas comerciales de sus respectivos propietarios.